每个人对生活的热爱都是如何体现的?

是亲自下厨做饭?还是坚持每天打卡运动?亦或者是养一只可爱的宠物作伴?尽管热爱有千千万万种，但传递热爱的方式却总有共通之处。

这个双11，天猫吉祥物猫天天就联动LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP，发起在线拥抱。通过轻松、趣味、有爱的拥抱合作，他们用实际行动释放着生活的压力，也通过拥抱，传递了每个人多彩的生活姿态，唤醒人们对于生活的热爱。

01 潮玩IP梦幻联动，用“拥抱”传递热爱

今年双11前夕，各大品牌潮玩IP很忙。

11月1日，天猫吉祥物猫天天在线发起了“求抱抱”号召，阿里动物园可谓是一呼百应。而与此同时，天猫平台上的LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP也纷纷响应。

当满屏的在线拥抱集体上线，不少用户直呼打破了“次元壁”，实现梦幻联动。

天猫也借此正式发布了以吉祥物视角展开的《拥抱多彩生活》品牌动画短片。在这支用无数个拥抱串联而成的视频里，猫天天通过进入一个又一个充满色彩的IP世界完成了一段由黑色的猫咪逐步变幻成彩色猫咪的奇幻旅程，最终实现了爱和色彩的传递。

这支可爱的短片除了整合一众潮玩IP完成破次元合作吸引关注外，更重要的是借吉祥物传达了这次天猫双11“生活就该这么爱”的情感主张，倡导人们用实际行动释放生活的压力，发现生活的美好瞬间、找寻多彩生活。而片中每个品牌的IP形象，也释放了各自品牌的态度，用萌趣的视觉呈现，让人们感受到生活的可爱之处。

不同的潮玩IP本身自有其IP形象与属性，对应的也是不同的粉丝客群。多IP的联动，让不同个性的个体相互碰撞产生了新的效应，达到一石激起千层浪的效果。在双11这个重要节点，承担起触达消费者的重要作用。

02 猫天天变身“招彩猫”讨彩头，潮玩IP推出双11限定造型

正如短片所示，以色彩为语言的情绪对话，在今年双 11 被进一步扩大。

天猫正在尝试以颜色链接人们对美好的感知，并率先以吉祥物为载体与消费者进行了一次“色彩”的沟通。

今年天猫正式发布双11限定版本吉祥物猫天天——招彩猫，限时出现的“招彩猫”出现在了今年双11期间各大会场及铺天盖地的双11广告中，猫天天一改往年通体黑猫的造型，以焕然一新的IP形象吸引了消费者的关注与好奇，也寓意着为人们招来多姿多彩的生活。

与此同时，各大品牌IP也加入了限时焕彩的队伍，依托于不同品牌的基调，各个潮玩IP纷纷换上新造型，以此来呼应天猫双11多彩生活的号召。焕新的IP形象本身也给消费者带去了新鲜感，在这个双11吸纳了更多的关注度。

如果说色彩也能呈现一种生活态度，那么天猫就是想将这种多彩的生活姿态传递给每个人。

过往对于品牌们而言，利用色彩可以做到商品高度情感化，成为与消费者进行沟通的一种方式。在消费者的印象中，不同的色彩往往对应着不同的品牌，而天猫本身就代表着一个丰富多彩的平台，链接着各个年龄层的消费者和各式各样的品牌。

也正是这些多元的品牌构建起了人们的理想生活，每一个品牌对应着一抹色彩，构建起了人们的五彩生活。

为了更好的传递这种生活理念，天猫借此联动了ELLE时尚大刊发布了猫天天和小伙伴们的上海街头潮拍，用精致缤纷的视觉呈现充分体现着各大潮玩IP的态度。

并在11月4日当天发布了双11 「T-friends in ShangHai」电子刊，更进一步展示各家IP双11风采，把属于不同品牌的色彩与爱传递给更多消费者，也将这种热爱生活的态度种草给每个人。

03 集结23个巨型潮玩icon，打造双11上海打卡新地标

除了在线上联动品牌发起“拥抱”大事件，11月4日-11日，猫天天还携众潮玩IP于双11期间空降上海瑞虹天地，23个巨型气模线下艺术装置在线下集结，成为了今年双11期间最重要打卡新地标。

足足有数人高的巨型icon，成为了城市里的一道靓丽风景线。

在上海瑞虹天地顶层坐立的，正是被彩色油墨围绕的猫天天和三丽鸥，张开双手的猫天天俯瞰着远处，就像拥抱着整个城市。而立于一旁的酷洛米、美乐蒂和大耳狗则热情的向往来的路人们进行招手。仿佛在告诉人们，生活，就该这么爱。

还有在月亮湾大门口带着小猪自拍的小刘鸭、在廊桥上憨憨得向桥下行人卖萌的胖虎、在广场上成群结队与路人嬉戏玩耍的天线宝宝们……这些巨型icon赚足了眼球，路过的人群无一不停留下来，欣赏这别样的景色，还有不少人纷纷进行拍照打卡，巨型潮玩们成了最具个性的拍照道具。

据透露，这23个气模中，其中最大可至10米，巨型“小可爱”们以各式憨态可掬的姿态与商圈建筑群融合，也可谓是与消费者进行了线下面对面的“拥抱”。不仅营造出更浓厚的双11线下仪式感和欢乐氛围，更将各个品牌想要传递的理念从线上传递到了线下。

现如今，双11迈入第14个年头，在人们的心中也成为了一个色彩纷呈的双11，因为这个特殊的节日，带给了人们多彩的理想生活。

今年双11，天猫再次以这样一场IP吉祥物集结的话题大事件，希望可以将“生活就该这么爱”的生活态度传递给每个人，激发人们拥抱多彩生活的欲望，号召公众保有对生活的热情，一起拥抱生活。

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