从数字进博的云展会，到参展商在直播间云直播，再到在线云洽谈业务，以及充满黑科技的智能家居——“云概念”，在第五届中国国际进口博览会(简称“进博会”)随处可见。

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想象一下，在元宇宙的世界里，你将如何度过一天？来进博会体验一下，你会有全新的认知！

而在元宇宙之外，Web3.0同样引发市场关注。大量上市公司纷纷亮明身份，证明自己的Web3.0含金量，希望得到投资者的青睐。

外行看热闹，内行看门道。Web3.0究竟是什么？它与此前大火的元宇宙又有怎样关联？

Web3.0概念兴起

继元宇宙概念之后，Web3.0再次引发资本市场的关注。

在2022年全球互联网大会上，中国工程院院士张平就表示，这或许是两个有所重合的概念。

“Web3.0的网络生态非常匹配元宇宙的生态构建需求。”张平表示，无论从技术路线还是演进历程来看，Web3.0都是元宇宙的重要支撑。

将Web3.0视为元宇宙的基座，或许就能理顺其中的关系。张平直言，元宇宙的本质是虚拟的社会经济系统。“这是一个以虚拟现实互联网应用为承载，融合网络通信、新型交互、数字孪生、人工智能、数字内容创作、区块链等多种技术而构建的虚拟社会经济系统。”

“Web3.0这个阶段，引入了一些新的技术，比如区块链、加密货币等，数据的商业化价值得到提升。”中国计算机行业协会元宇宙专委会执行会长罗军认为，Web3.0是对已有互联网架构的再调整，“Web3.0最早的构想就是，用户所创造的数字内容，所有权和控制权都归属于用户，用户所创造的价值可以由用户自主选择与他人签订协议进行分配。”

“元宇宙作为一个感性的概念，相当于将近年来出现的许多新技术成功统合到了一个话语体系中。”一位元宇宙创业公司负责人告诉记者，其中Web3.0就相当于软件层面的“科技树”。

近年来，随着元宇宙概念的兴起，全球科技巨头纷纷加入了这场押注未来的游戏当中。据GrandView报告数据，到2030年，全球Web3.0区块链市场规模预计将达到335.3亿美元，从2022年到2030年的复合年增长率为44.9%。

企业重金赛马，政府也发文助力。

近期由工业和信息化部等五部门印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》明确提到，目前，随着VR设备持续放量，加之Web3.0技术不断升级，元宇宙有望加速成为未来的产业应用场景和居民生活方式。

安信证券直言2023年将是“硬件的大年”。其指出，目前PICO4、QuestPro已重磅发布，将开启新一轮产品周期，VR消费市场有望加速放量，利好硬件与内容生态正向循环。

未来新一轮元宇宙行情的开启，在去年虚拟数字人、NFT、元宇宙的基础上，细分方向有望新增Web3.0、人形机器人、XR硬件相关等。

进博会“云概念”兴起

进博会现场，随处可见参展商在自己展台上架起的直播设备。

高纳仕市场部总监王洋告诉记者，今年是公司第二次参加进博会，去年公司在展台上一边参展一边直播，销售额达到了1200万元。

“看到线上销售效果这么好，我们今年专门带来了自己的直播团队进行现场直播‘带货’，进博会前五天的销售额已经达到1300万元，超过了去年进博会全程的总收入，预计今年进博会的销售额有望达到1600万元。”王洋表示。

除了云直播，云洽谈成了进博会的新时尚。

“这款零食是保质期有多久？一般采用什么发货方式？”来自中国的买家正在向远在日本的供货商提问。

记者在食品及农产品展区极具特色的日本食品馆中看到，来自东洋坚果食品株式会社海外业务组的工作人员清水真人正在线上同现场的中国买家进行云洽谈。中国的工作人员把顾客前来咨询的订单问题，通过实时视频软件，翻译给远在日本的供货商进行解答，日本卖家可以随时随地宣传和介绍公司产品。

据来自日本贸易振兴机构(JETRO)的工作人员黄飞帆介绍，一些日本的参展商没有办法来到中国，所以设置了线上日本馆，采取这种方式提高了沟通的效率，以促进商贸会谈的达成。

线下参会线上引流

“海淘”有了新趋势

不仅如此，借助进博会大舞台，海外品牌一边参展，一边积极通过电商平台参与“双11”大促。

日本品牌FANCL在进博会现场建立了专门的“双11”直播间。从11月6日到8日每天都有达人到展台探展，通过直播的形式带领线上的观众们云参观FANCL展台。为帮助消费者更好地了解产品情况和品牌百科，FANCL今年还推出了FANCL大百科小程序，让观众可以在“云端”体验探展。

FANCL市场负责人向记者介绍，进博会期间，公司单场抖音直播流量比平时提升约60%，FANCL HealthScience的直播账号还取得过天猫国际直播带货第一的好成绩。

第五届进博会期间，天猫国际与德勤中国联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》(以下简称“报告”)。报告指出，消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续也成为消费升级的重要驱动力量。

数据显示，11月1日至3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个首次参与“双11”的海外新品牌成交额超过1000万元。其中，陆地冲浪、骑行装备、功能性宠粮、进口益生菌等新趋势品类呈三位数增长。

目前，天猫国际有来自全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻，去年一年新增海外品牌将近8500个。

从天猫“双11”销售数据来看，很多新的消费趋势正在浮现，更趋多样化和个性化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众、圈层消费趋势显著浮现。比如天猫“双11”开门红前三天，年轻人的新潮流生活方式开始涌现：陆地冲浪板、黑胶唱片机、骑行装备、路亚垂钓装备增速很快。

同期，京东平台的海外商品销售也是非常火爆。数据显示，从10月31日20:00至11月1日24:00，京东国际超800个海外品牌成交额同比增长100%，超过140个跨境进口细分类目成交额同比增长超过100%。“这些数字充分印证了中国消费者对于优质进口商品的热情，购买需求正在持续增长中，也极大证明了中国的跨境进口消费市场，有着极为广阔的市场前景和无限潜力。”京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞表示。

随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。

从消费人群来看，报告指出，“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，“90后”“00后”用户成交金额占比持续提升，截至2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中“65后”消费者增长强劲。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示：“进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。虽然进口贸易仍然面临不确定性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降，以及进博会等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素，都会有利于进口消费常态化发展。”

沉浸式体验元宇宙中的一天

工作日的早晨，你在家中戴上VR眼镜，瞬间“来到”办公室。窗外的摩天大楼直冲云霄，身旁的同事热情地和你打招呼，并来了个隔空击掌。

在第五届进博会Meta展台，不少观众正排队体验这款VR头戴设备Meta Quest2.戴上设备后，体验者双手悬空抓取即可操控界面，并能实时与虚拟世界中的同伴进行交互。展台相关负责人介绍，设备使用者可以在虚拟世界中与同事协同办公、和远方好友共赏现场音乐会等，颠覆人们工作、娱乐和社交方式。

除了Meta，不少科技巨头也在加码元宇宙。本届进博会上，高通打造了一座以5G、AI、XR等前沿技术融合应用为支撑的“元宇宙”体验乐园，等待着参观者探索。基于5G切片的端边协同分离渲染无界XR技术亮相。这项面向未来的技术展示，为参观者带来互动感十足的“元宇宙”体验。参观者可以戴上VR头显设备，化身足球守门员或者羽毛球运动员，与元宇宙世界的运动员们一较高下。

元宇宙中的一天还未结束。在H&M展台，LED屏幕上展示的虚拟服装散发出浓浓的未来感。H&M相关负责人表示，今年进博会上，H&M与数字时尚研究所(Institute of Digital Fashion)合作，创作系列数字虚拟服饰和配饰。

而在11月6日开幕的元宇宙数字空间平台“元力星球”组展的CIIE中国国际数字文创展上，全球顶级的元宇宙空间、Web3.0、NFT、数字文创、数字藏品等展示项目相继亮相，为观众带来耳目一新的体验。

未来，元宇宙将更深度融入人们的生活中。安永大中华区科技变革咨询服务合伙人吴烨对上海证券报记者表示，元宇宙时代有三个非常典型的应用场景：一是生活消费场景。目前，元宇宙已与新经济、新零售不断结合，涌现出很多场景和实践。二是工作场景。如通过元宇宙进行远程招聘等。三是社交场景。未来人们将花更多的时间在各种各样数字化的设备上。吴烨表示，元宇宙将给我们的生活带来三个“新”：新的体验、新的场景，以及新的商业模式。

元宇宙加速赋能工业场景

车载软件充满未来感？打开Unity汽车智能座舱解决方案，实时渲染的3D地图细腻精致，天气、建筑与交通状况等环境动态效果让人仿佛置身游戏之中。轻轻滑动屏幕，空调、车窗和氛围灯等一系列车内体感组件的智能操控，座舱交互沉浸感十足。

本届进博会上，以3D引擎技术闻名的Unity带来了三项全球首发新品 ——Unity汽车智能座舱解决方案、Unity HairFX毛发系统与Unity云编辑器(Cloud Editor)。在Unity展区，一棵象征实时3D技术繁茂发展的“生命之树”格外醒目，这些显示屏上，元宇宙的实际应用场景一一展示。

“元宇宙最先实现的场景是能带来实际经济效益的领域，比如工业元宇宙与企业元宇宙。”Unity中国总裁张俊波表示，无论是能远程操控的无人工厂、可以360度查看并交互的3D商品展示、一比一还原真实场景并能远程协作的虚拟办公室，还是栩栩如生的虚拟客服，实时3D技术正在以这些场景为切入点，加速元宇宙时代的到来。

据悉，目前，蔚来、小鹏、理想等本土造车新秀均已使用Unity进行智能座舱的设计开发，并已在理想L9、小鹏G9等多款车型上实现了量产。同时，Unity也深度助力了汽车设计、自动驾驶虚拟仿真和培训验证、人体工学检测、产线数字孪生虚拟调试、虚拟培训、产品销售配置器、3D产品展示等板块的发展，并已全面渗透了奔驰、宝马、奥迪、现代等全球排名前十的汽车OEM厂商。

在德勤展台的“元宇宙体验中心”，参观者可通过沉浸式虚拟技术体验科技时代下的元宇宙商业赋能应用场景，直观感受数字化虚拟技术引领下的新兴工作和生活方式。

其中，数字孪生场景可通过全息投影技术，重塑全生命周期的生产体验，让传统制造业管理突破时间和空间的双维局限。未来制造场景，通过跨国工厂协同及跨境数据交互场景可以让参观者了解，基于数字化的高效能全景信息互通机制，如何帮助管理人员提升远程生产决策和运作效率的。

德勤相关负责人对上海证券报记者表示，“元宇宙体验中心以提供虚拟体验的XR技术群为核心，通过结合大数据、高性能计算和三维建模等构建虚拟空间，来衔接和突破实际工作和生活环境在时域、空域以及信息传递等方面的约束。在德勤，我们将上述技术和概念统称为‘数字实境’。”

“我们希望能够通过德勤‘数字实境’引领客户体验科技时代下的商业实践，在四个不同的应用场景中，让参与者可以身临其境地了解虚拟世界如何推动人类对于社会发展、能效变革和信息交互需求的，同时也可以感受到元宇宙技术群带来的不断优化的数字化生活新体验。”上述负责人表示。

家居如何更智能？

进博会打开新空间！

科技改变生活，这届进博会上的智能家居和科技含量满满的小家电产品让人眼前一亮。

“清洁赛道”在本届进博会期间牢牢抓住了观众的眼球，不少观众化身清洁机“赛车手”体验德国卡赫的商用清洁产品。

进博会期间，卡赫全球首发的一款含有黑科技的产品——全能型清洁机器人KIRA B10，它外形小巧灵活，商用家用皆可。“这是卡赫根据中国市场需求，通过深度研发和创新打造的一款集扫地、洗地、吸尘和拖地功能于一体的全能清洁新品。”卡赫售后服务智能清洁技术经理韦逸铭介绍，“KIRA B10这款产品附带多线激光雷达、3D TOF相机，主要运用了激光结合视觉的导航和识别。”

第一次参加进博会的香港佳圆贸易有限公司带来了智能型、科技型、健康灭菌型家居窗饰，具备防水、防火、防晒、防霉、防甲醛等功能。可以通过手机APP对开关、采光等进行控制。香港佳圆贸易有限公司总经理汪佳圆表示，希望借助进博会的平台，让智能窗饰走进千家万户，为健康生活保驾护航。

除了智能家居产品，不少设计精巧、实用性强的小家电在进博会上崭露头角。

一个耳熟能详的品牌旺旺集团携旗下水神产品第一次参与进博会。旺旺展台上水神消毒除菌机器人化身行走的消杀小能手，喷出的烟雾是安全、无毒。据工作人员介绍，水神消毒除菌产品主要成分为微酸性电解次氯酸水，无酒精无苯酚无漂白剂，pH值在5.0至6.5之间，安全温和，能接触食品。

旺旺集团水神事业部副总蔡旺庭说：“希望借助进博会的溢出效应，携手全球合作伙伴，为更多人带来安全、温和、不刺激皮肤的消毒除菌体验。”

微喂苍穹公司带来的一款高科技空调消毒产品可以让空调秒变消毒机，还可以上报关键消毒信息和进行智能维护提示。据微喂苍穹CEO章明介绍，产品利用到的静电催化技术获得了多项专利。目前正在加速推广和加大应用阶段。

97%的中国成年消费者都有口腔问题，其中95%是源于没有刷好牙。大部分消费者平均刷牙不足1分钟。宝洁展台显示的欧乐B独创了包裹式圆头技术，大大提高牙刷清洁力。最新的iO5还配备智能控压系统，当刷牙力度过大时自动降速，保护牙龈，还有2分钟提醒功能。配合全新的智能APP，实时精确监测刷牙范围，在家中便能轻松完成专业级清洁。

据中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模达6515.6亿元。首创证券分析师陈梦称，我国智能家居产业链清晰，涉及智能控制、生产制造、家装零售等多个细分环节。“Z世代”人群逐步成为智能家居消费的主力军，社交媒体和电商平台为智能家居产品提供了传播途径和消费渠道。在政策不断加码的背景下，未来我国智能家居市场有望持续扩容。目前智能家居行业集中度较低，具备全产业链布局，自主研发能力领先且智能制造能力领先的企业或将加速突围。

（文章来源：上海证券报）